今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒui)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(iduō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(iyǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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