Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(x鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤uán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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