Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建(jiàn)广告时有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页(y安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的è)，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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