“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查<防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正/strong>

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(j防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正iù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任。