今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历)务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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