“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股(g我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子ǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子消费者的信任(rèn)。

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