今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直比较长的古诗词，比较长的古诗10句播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进比较长的古诗词，比较长的古诗10句行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器(qì比较长的古诗词，比较长的古诗10句)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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