既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēn岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上g)，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元<岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上/p>

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

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