很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为6一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不6.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购(一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不gòu)买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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