Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子—环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语—注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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