“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(t酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人óu)诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等(酒后想念一个人是真爱吗，为什么喝了酒会很想念一个人děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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