今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电(爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电爬到底是什么结构的字啊，爬是什么结构的字,是先外后内吗器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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