财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公(gōng)布的(de)“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自(zì)湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消无法企及是什么意思，不可企及是什么意思费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)无法企及是什么意思，不可企及是什么意思迎宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高(gāo)梅(méi)溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比(bǐ)较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流(liú)较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就(jiù)有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看(kàn)到(dào)市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为(wèi)人流量(liàng)太多(duō)出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负(fù)责人对(duì)财联社记者表示(shì)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人员处(chù)获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎(yíng)来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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