Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创反函数的性质是什么意思，反函数得性质建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi反函数的性质是什么意思，反函数得性质)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(反函数的性质是什么意思，反函数得性质tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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