Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的(de)单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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