Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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