既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。<张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表/p>

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(s张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表hì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：中国书画艺术 张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表