“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种xíng)政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三(sān)的(de)每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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