很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别(bié作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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