Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及(jí生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语)他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语)文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以(y生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语ǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的(de)一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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