唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理。在公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直播，依靠庞大(dà)的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计(jì)量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上(shàng)还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受(shòu)衰(shuāi)老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去公司(name是什么意思 name是姓还是名sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工(gōng)作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位上(shàng)发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡(pō)等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的(de)唐岩开始出现在具(jù)体(tǐ)的(de)业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥相(xiāng)关(guān)负责(zé)人(rén)。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也(yě)要九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部门(mén)，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三(sān)次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后(hòu)的一(yī)系(xì)列(liè)举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对(duì)不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基(jī)本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经(jīng)理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自(zì)己的(de)回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数(shù)据统计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对(duì)等(děng)众多新项目，但至今无一爆款。name是什么意思 name是姓还是名

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今name是什么意思 name是姓还是名(jīn)的业内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来(lái)者机会(huì)寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海(hǎi)发(fā)生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地(dì)化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人(rén)的(de)出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的(de)合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务(wù)只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市(shì)场下(xià)载及(jí)活跃用户规模(mó)已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失(shī)误(wù)。长期(qī)以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的(de)优(yōu)先(xiān)级都要(yào)低(dī)于其他国内(nèi)创新(xīn)产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几个海外业(yè)务只(zhǐ)投(tóu)了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王(wáng)力在(zài)接(jiē)受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必(bì)须加大(dà)各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成为最(zuì)后(hòu)的(de)底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和(hé)调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物(wù)均为化名）

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