今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起蝴蝶会采蜜吗。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台(t蝴蝶会采蜜吗ái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的蝴蝶会采蜜吗(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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