很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone中国为什么叫兔子国止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　中国为什么叫兔子国比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国中国为什么叫兔子国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案(àn)。

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