今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她外科鼻祖是谁？入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是外科鼻祖是谁？董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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