今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(z半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次hí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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