Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。<碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗/p>

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至(zhì)关重碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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