既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(y卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些íng)得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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