Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司(sī)，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Faceboo来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗k建议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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