很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论(l特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么ùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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