“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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