很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.across 和 cross的区别，cross和across区别和用法ne-height: 24px;'>across 和 cross的区别，cross和across区别和用法48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐across 和 cross的区别，cross和across区别和用法有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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