很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(z谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么ǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yu谬赞是什么意思啊 缪赞和谬赞的区别是什么ē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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