既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(s自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算hàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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