唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速(sù)启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎(hū)是唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年(nián)的(de)陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区(qū)里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之(zhī)初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司(sī)能做到如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短(duǎn)期(qī)投资(zī)。

　　但(dàn)在平(píng)静(jìng)的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客(kè)房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡(xiàn)的(de)目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回(huí)归的(de)唐岩(yán)开始出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚(shèn)至在会(huì)议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似(shì)情况在(zài)此前(qián)王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而(ér)下传导，员工(gōng)加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次创业(yè)营活(huó)动，鼓励(lì)员(yuán)工提(tí)出新的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离(lí)职。但(dàn)唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格(gé)魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能一针见血地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在，对不同业务的(de)理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不(bù)到2万次下(xià)载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能(néng)否成(chéng)功，还要(yào)打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市(shì)场(chǎng)尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额早已被(bèi2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口)2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收(shōu)益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比(bǐ)大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东南亚(yà)市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业(yè)务并(bìng)不(bù)重(zhòng)视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都(dōu)要低于(yú)其他国内创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场还没有到一(yī)个(gè)特(tè)别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充裕的(de)现金流(liú)成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给(gěi)其试错和调整的(de)时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

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