很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)农村信用社几点上班下班时间地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 农村信用社几点上班下班时间