很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者可洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng洋槐蜜多少钱一斤，正宗洋槐蜜多少钱一斤)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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