既是响应消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(j10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码īng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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