Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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