既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗p>

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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