体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤-中国书画艺术

体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风(fēng)口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是(shì)有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级(jí)别(bié)UP主和部分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有(yǒu)千(qiān)万(wàn)粉丝的影视区UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布动(dòng)态回应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影(yǐng)视解说本来就不(bù)好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是(shì)与(yǔ)广告投放相关(guān)的环境问(wèn)题所致？“木鱼水心(xīn)”们(men)又该如何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千(体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤qiān)万粉的(de)木鱼水心(xīn)四个月(yuè)没广告，上则商(shāng)单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年(nián)入选(xuǎn)B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱，一(yī)千多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过百(bǎi)万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视(shì)频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超(chāo)千(qiān)万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品(pǐn)，平均下来基本做到周更。但(dàn)考虑到(dào)其作品几乎都是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少(shǎo)视频“长度(dù)以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和(hé)他的(de)团队已是非常勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过去一年他几(jǐ)乎放弃了(le)热点，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日(rì)以来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时(shí)间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停(tíng)更”的(de)说(shuō)法，表示正在打磨(mó)新作品(pǐn)，但(dàn)“确实(shí)也比较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止(zhǐ)，四(sì)个多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在(zài)基本是‘用爱发(fā)电(diàn)’，去年(nián)一整年(nián)更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前(qián)“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们(men)讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才(cái)是(shì)创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他(tā)已经四个月没有接广告(gào)了，那(nà)他上一(yī)次的商单(dān)是(shì)什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰广告(gào)就是植入在(zài)这(zhè)则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼(yú)水心的植入(rù)视频(pín)报价在三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也合作过(guò)手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体(tǐ)量及影(yǐn体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤g)响(xiǎng)力，这个价格不算(suàn)贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末，知(zhī)名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章(zhāng)《今年，百万粉的(de)KOL都接不(bù)到广(guǎng)告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广(guǎng)告数据报告》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出(chū)现负增长。当广告主的可支(zhī)配支出(chū)减少(shǎo)，怎么选择就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的(de)转化要求进一步提升(shēng)，广(guǎng)告营销(xiāo)面临突(tū)破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂直或(huò)者更接近消费(fèi)者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站的数(shù)据(jù)可(kě)以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增(zēng)长，B站用户(hù)不仅(jǐn)关注游戏(xì)、数码、美妆(zhuāng)等领(lǐng)域(yù)，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进(jìn)行合作。过(guò)去(qù)一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放次(cì)数）增长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的汽车(chē)区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说(shuō)在商(shāng)业化上并不是一(yī)个很垂(chuí)直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透露很久没有商(shāng)品方找他们(men)打(dǎ)视频(pín)广告了(le)。

　　按(àn)照一(yī)般思路(lù)推断(duàn)，影视类解(jiě)说(shuō)最对口的可能是影视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在(zài)影视项目很多(duō)，数量是超(chāo)过去年(nián)的。”但整(zhěng)体预算变少的(de)情况(kuàng)下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表(biǎo)示，影视类投放主要是口碑营销，不能直(zhí)接转(zhuǎn)化(huà)成带(dài)货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首(shǒu)选(xuǎn)——6位数的报(bào)价(jià)，对片方(fāng)负担(dān)还是(shì)很大的。

　　“我了(le)解的不(bù)少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年(nián)就想多接点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化）最(zuì)好的状态要(yào)么就(jiù)是(shì)缩小团队，要(yào)么就是(shì)再找点别的经营(yíng)方向，头部UP主不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内(nèi)容(róng)赛道的变(biàn)现前景(jǐng)一定(dìng)程(chéng)度上和该(gāi)领域内(nèi)的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都属(shǔ)于优质的变现内容，但其(qí)中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创始(shǐ)人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属于典型的大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度(dù)高，海(hǎi)量博主(zhǔ)争(zhēng)夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这种最终资源(yuán)其实都(dōu)集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是“没有合(hé)适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更(gèng)多(duō)还是看目(mù)标受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他的购买能(néng)力是否足够，如果(guǒ)回(huí)归到这(zhè)两(liǎng)点(diǎn)，当一个创作者覆(fù)盖(gài)的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根本(běn)问题(tí)了。她个人(rén)推测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可能(néng)和个人(rén)内容(róng)规划有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到合适(shì)的广告。

　　离(lí)钱远的(de)内容还有机会变(biàn)现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网(wǎng)时代的内容(róng)想要变现主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影(yǐng)视类内容本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性(xìng)价比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其(qí)是解说(shuō)类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那(nà)对于(yú)木(mù)鱼水心这样(yàng)的(de)优质(zhì)内容创作者而(ér)言，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互(hù)联(lián)网环境中，“内容付费”往往(wǎng)被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差(chà)异是(shì)整个内容变现环境的缩影。最早研(yán)究中产(chǎn)阶级(jí)的(de)学者奥维·洛夫(fū)格伦(lún)认为，中(zhōng)产阶级正是通过对理性和效率(lǜ)的追求，建构出新的(de)时间观(guān)念来(lái)形成并定(dìng)义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当代人的内(nèi)容(róng)消费(fèi)中(zhōng)便是各种(zhǒng)知识(shí)付费类(lèi)内容(róng)。比起娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具(jù)有工具(jù)属性的(de)知识类内容往往被视为(wèi)“更(gèng)有用”的东西，更容易吸(xī)引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模(mó)达1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会等(děng)IP都(dōu)是(shì)这一风(fēng)潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦上添花(huā)，不是主要盈利渠(qú)道，除非《反(fǎn)派(pài)影(yǐng)评》那种用(yòng)户(hù)特别(bié)忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾(céng)试(shì)水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费，但截至目前这一(yī)功能却(què)并(bìng)未(wèi)见到推广，以此(cǐ)为(wèi)主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎(hū)没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并不(bù)容(róng)易(yì)。

　　同(tóng)类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的(de)生存状况经常被(bèi)拿来与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的新闻也被(bèi)反复(fù)讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布内(nèi)容创造收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每千次(cì)播放的(de)分成(chéng)收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台收入排(pái)行(xíng)榜榜(bǎng)首的博(bó)主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的平台激(jī)励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播和广告业务中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站(zhàn)多次变更UP主创作激(jī)励规则，大(dà)量UP主在社(shè)交(jiāo)平台反(fǎn)馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自己并(bìng)不(bù)知道B站(zhàn)的具体现(xiàn)金(jīn)激励算(suàn)法，后台(tái)也只给出了内(nèi)容质量、观看时长等计(jì)算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？