很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(边际贡献的计算公式是什么呀lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn边际贡献的计算公式是什么呀)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)边际贡献的计算公式是什么呀。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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