很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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