很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iP云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖hone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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