解决了(le)选品与货源问题，开(kāi)播前多发几条与带货品类相关的短(duǎn)视频，让算法熟悉账号的受众，就可零(líng)门槛开启无人直(zhí)播。据了解，无(wú)人(rén)直播的发(fā)展经历了“无(wú)人直(zhí)播”与“半无(wú)人直播”两个阶段，两者均依赖软件实施(shī)，其核心在(zài)于“抓(zhuā)取已有的直播画面为己(jǐ)所用(yòng)”。主流(liú)的无人(rén)直播基本靠(kào)OBS与官方的直播伴侣完成(chéng)，前者编(biān)辑视频(pín)，后者(zhě)链接与投射视(shì)频。达人只需(xū)用特殊软(ruǎn)件(jiàn)下载好他人完(wán)成的直播，再抓取到OBS中进行(xíng)简单的编辑，并在直播伴侣(lǚ)进行篇幅调整后，利用发小是男的还是女的啊 发小是指什么关系其虚拟摄(shè)像头便可开启直(zhí)播。其中“编辑”的(de)重点(diǎn)在于加(jiā)上多个干扰式(shì)的视频，调低透明(míng)度，躲避平台官方(fāng)的审查。

进入半无人直播阶段，工具与软(ruǎn)件都(dōu)进一步升级，对于消费者的迷惑(huò)性也(yě)更(gèng)强。上述(shù)的操(cāo)作虽然是人工(gōng)操作，但一旦编辑完成(chéng)便开(kāi)启“挂(guà)播”模式(shì)，达人无法编辑视频进行(xíng)二度干预；但半(bàn)无人直(zhí)播在绿幕直(zhí)播软件的(de)支持(chí)下，真人随时可以入镜，让带货效果(guǒ)看起来更逼真，同时(shí)也让平(píng)台的处罚(fá)判定精(jīng)确度大大降低。

在软(ruǎn)件的相互配合下，一个“直播(bō)间(jiān)”就搭(dā)建好了(le)，只(zhǐ)要设置了“循环”，达人选择的带(dài)货视频将一直播放，只要用户下单便可坐收佣金，唯一(yī)需要注意的就是以各种手段逃避平台的监管(guǎn)，因此(cǐ)近(jìn)期“幽(yōu)灵(líng)带货”受到了狂热的追(zhuī)捧，甚至有(yǒu)人(rén)花高价购(gòu)买课程学习，但(dàn)并没有得到太好的反(fǎn)馈(kuì)——“老手”毕竟是少数，僵硬的背景(jǐng)、评论(lùn)区多次重复也毫(háo)无反应的“主播(bō)”，怎么都没有实实在(zài)在的互动性真人带货来得有感染力。

“幽灵带货”隐匿教学(xué)骗局

当无人直(zhí)播被炒作为“下一(yī)个(gè)风(fēng)口”，自然(rán)带着强(qiáng)大的(de)诱惑力吸引了一个个投机者。

在各(gè)平台搜索相关关键词，立刻能(néng)找到(dào)多个宣传“无(wú)人直播带货课程”的账号(hào)，且(qiě)定价(jià)几乎都集(jí)中(zhōng)在四位(wèi)数，最高的宣称“价值7980元”。其统一的(de)话术基本集中在“无门(mén)槛、无成本，有空就能做”，暗示性地指向了学生(shēng)与宝妈群体——而打开相(xiāng)关(guān)的投诉页面时，的(de)确受害者(zhě)也多为该(gāi)两者(zhě)。调查发现，无人直播被曝光的(de)骗(piàn)局主(zhǔ)要指向三(sān)个类型。

“货不对板”，明(míng)面教“无人直(zhí)播”，实则(zé)传授“剪(jiǎn)辑(jí)秘诀(jué)”。某论坛(tán)上(shàng)，一(yī)学(xué)生用户表示自己交了几千元(yuán)的学费，拿到(dào)了一个层层(céng)包(bāo)装的(de)精美PPT，但钻研(yán)完后(hòu)发现里(lǐ)面只教了基础的剪辑技巧和流(liú)量引导方式，所谓(wèi)的“直(zhí)播课程”对无人直播的细节要么(me)避重就轻，要么巧妙略过(guò)，该学生表示(shì)“几千块打(dǎ)了(le)水漂(piāo)”。

教(jiào)了大(dà)致(zhì)的直播方式，但学(xué)员实践的账号迅速被封，且无人为(wèi)此售后。部分课程的确把所谓的教程(chéng)细节发了出来（具体集中在如何逃避平台监管），并且大致做到了“包(bāo)教包(bāo)会”，但让学(xué)员在平台的监管铁拳(quán)之下打游击战，被封了就重开，重开了接着被(bèi)封。有(yǒu)学员表示，自己跟着教程(chéng)大致学会(huì)了如(rú)何开直播，但被迅(xùn)速(sù)识别(bié)不合规(guī)，试一次被封一(yī)次(cì)——然而(ér)这种本质就违规的课程并没有任何售后可言(yán)。

更有(yǒu)甚者直(zhí)接虚假宣传，连糊弄都省(shěng)略(lüè)了，宣称“不(bù)满意无理由退款”，但拿了钱直接跑(pǎo)路。

能吸(xī)引(yǐn)到众多的投机者(zhě)，“老师”当然有自己的套路(lù)。《知(zhī)识经(jīng)济(jì)》联系到的一位“老师”在朋友圈表(biǎo)示(shì)，只要准备好话(huà)术与道(dào)具，“7天(tiān)内便可直接开播(bō)赚钱”，更(gèng)是在(zài)朋友圈高频率地发学生的(de)利润截图，搭配“给自(zì)己一点生活的底气”“赚钱一(yī)定要跟(gēn)对趋势”等游说(shuō)话术，看上去极具诱惑力。当你在(zài)凝望深渊，深渊也在凝视着你，当你用他们教的话(huà)术试图在直播间引导他人，实际上自己也被(bèi)“老师”的话术所引导(dǎo)着——这就是(shì)“卖课教学”的本质所在。

事实上，目前的(de)无人直播本身就是在灰色边缘游荡的(de)产(chǎn)物，传(chuán)授(shòu)这(zhè)种手(shǒu)段亦是违规的，“学费”被骗更是无处说(shuō)理。当做好投机(jī)打算的那一刻，就(jiù)应(yīng)该有竹篮打水一(yī)场空的心理准备。

平台出手

一(yī)旦无人直播泛滥，无疑将成(chéng)为毒瘤般的(de)存在(zài)，平台(tái)内部(bù)的(de)稳定生(shēng)态(tài)以及外部(bù)的口碑(bēi)都将受到重大影响。

最直接的后果是侵犯平台内真人主播(bō)的合(hé)法权益，打击直播(bō)的积极(jí)性。目前无人直播普(pǔ)遍(biàn)存在着盗用他人(rén)视(shì)频来(lái)直播的现(xiàn)象，对于被盗播的(de)真(zhēn)人主(zhǔ)播而言，不仅要为自己所带货的(de)产(chǎn)品(pǐn)负责(zé)，还在不知情(qíng)的情况(kuàng)下替“幽灵(líng)直播间”背了锅。无(wú)人直播没有信用(yòng)保障可(kě)言，一旦(dàn)商品(pǐn)出现(xiàn)问题，真(zhēn)人(rén)主(zhǔ)播的信誉(yù)也将(jiāng)连带受到影响。与此同时(shí)，频繁被盗用(yòng)形象，也将影响其(qí)直播的积极(jí)性。

对于平台本身而言(yán)，内部的直播生态将被破坏，虚(xū)假售卖等乱象横行。尤其是(shì)对于淘(táo)宝这类(lèi)重度依赖直播带货、货源更(gèng)独(dú)立的平台，无人直播将(jiāng)严重影响带货的互动性(xìng)与交流感，付(fù)款不(bù)发货(huò)、货不对板等问题将大大影响消费者的消费体(tǐ)验(yàn)；对于抖音一类短视频(pín)起家(jiā)的平台(tái)，无人直播让消费(fèi)者的售前售后都无法获得(dé)保障，对平(píng)台的信任度降低，不利(lì)于其(qí)电商业务的进一步发展(zhǎn)。

对于无人直播存在的乱象，目前尚未有平台发布系统化(huà)的(de)惩(chéng)处(chù)条例(lì)，但对相关违规(guī)情况均进行了细化的处理(lǐ)，大致分为违规警告与封锁直播(bō)间(jiān)两种处罚。在(zài)抖(dǒu)音，若检测出(chū)直播(bō)中存在音频循环(huán)、话术(shù)利益诱导(dǎo)等(děng)情况，都(dōu)将判定其为违(wéi)规行(xíng)为，并(bìng)及时(shí)断播。多次(cì)违(wéi)规后，直播间(jiān)将(jiāng)存(cún)在被封禁的风险，甚至(zhì)该账号将永久无法再度开播。2022年(nián)9月，抖音再度更(gèng)新《直播行为(wèi)规范》，亦体(tǐ)现(xiàn)出(chū)其加(jiā)强(qiáng)打击(jī)违(wéi)规(guī)直(zhí)播间(jiān)的决心(xīn)。

淘宝直(zhí)播则重在处罚使用无人(rén)直(zhí)播的(de)店(diàn)家。淘宝(bǎo)支(zhī)持(chí)对盗(dào)播、无(wú)人播等行(xíng)为进(jìn)行举(jǔ)报，若(ruò)检测出相关违规行为，店家将被扣除信誉分(fēn)，严(yán)重(zhòng)者店(diàn)铺一(yī)并关(guān)闭。

从平台(tái)的态(tài)度可以看(kàn)到，对无人直(zhí)播的监管仍然趋严。若未(wèi)来能有针对性的(de)条例(lì)或处(chù)理(lǐ)办法实施，也许(xǔ)将有(yǒu)助于更(gèng)高效地肃清乱象。

无人(rén)直(zhí)播的未来(lái)方(fāng)向

目前的(de)无人直(zhí)播，似乎浑身都写满(mǎn)了“不靠谱(pǔ)”三个字(zì)，但究其根本(běn)，是由于其被投机滥用，以损害他人利益为(wèi)前(qián)提来攫取利益。无人直(zhí)播本身也许并非是(shì)不可(kě)为的方向(xiàng)。

在数字(zì)产业飞速发(fā)展的今天，虚拟人(rén)与AI技术都逐渐为电商(shāng)行业(yè)所接纳，并(bìng)投(tóu)入(rù)到实(shí)际应用中(zhōng)。虚拟偶像(xiàng)洛天依、屈晨曦等都曾现身(shēn)直播(bō)间(jiān)带(dài)货，不仅(jǐn)满足了用户的(de)新鲜(xiān)感，开播时间(jiān)长、人设稳(wěn)定且干货(huò)丰富的特质让销量连连增长(zhǎng)，为数字产(chǎn)业与电商融(róng)合展现(xiàn)出了优秀(xiù)的范本。未来的(de)无人(rén)直播若能与数(shù)字技术相结合，也(yě)许将呈现出一个更完整的雏形。虚拟人在幕前带货(huò)，人工智能则可作为客服提供服(fú)务。不仅更高(gāo)效(xiào)和(hé)精准，还能升(shēng)级(jí)消费者的观看体验。

但门槛高(gāo)、成本高与(yǔ)对技术条件的要求，都(dōu)预示(shì)着该产业的(de)成熟还非常需要时间。如今已(yǐ)经有公(gōng)司(sī)对此进行尝试，但在虚拟人的(de)背后，选品与(yǔ)货源问题仍然需要真人(rén)斟(zhēn)酌；同时虚拟人的(de)灵活度与交(jiāo)互能力，目前尚且无法达(dá)到真人的水准。因(yīn)此全自动的无人直播虽然前景可观(guān)，但要想(xiǎng)合规地(dì)正式进入(rù)市场，仍然任重道(dào)远(yuǎn)。

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