今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑夷洲今是何地，夷洲是哪里(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示夷洲今是何地，夷洲是哪里要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等(děng)商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)夷洲今是何地，夷洲是哪里多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

未经允许不得转载：中国书画艺术 夷洲今是何地，夷洲是哪里