中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单-中国书画艺术

中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站好(中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单hǎo)像都(dōu)站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和(hé)部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确(què)实(shí)比较艰(jiān)难(nán)。坊(fāng)间有观(guān)点(diǎn)称(chēng)，因为(wèi)粉丝属性复(fù)杂，影视解说(shuō)本(běn)来(lái)就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是与(yǔ)广告投放相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又(yòu)该(gāi)如(rú)何，才能养活(huó)自(zì)己与团队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个(gè)月没(méi)广告，上则(zé)商单是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算(suàn)是B站影视(shì)区(qū)的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓娓道来、内容详实的风格(gé)深受(shòu)观(guān)众喜爱，一千多则(zé)投稿(gǎo)中近(jìn)半(bàn)作品播放量超过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义(yì)》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的(de)更(gèng)新频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视(shì)频(pín)，甚至(zhì)有(yǒu)不少视频“长度(dù)以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了(le)热(rè)点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列(liè)解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新(xīn)，由此引(yǐn)发了坊(fāng)间关于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单停更(gèng)”的(de)说法，表示正(zhèng)在打磨新作(zuò)品(pǐn)，但“确实(shí)也比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止，四个多月没(méi)有接(jiē)到广告，B站的创作激(jī)励，还不够(gòu)付办公(gōng)室房(fáng)租。“现(xiàn)在基本是(shì)‘用(yòng)爱发电’，去(qù)年一整年更新《水浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创(chuàng)作激(jī)励(lì)腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他(tā)已(yǐ)经四个月没(méi)有接(jiē)广告了，那他上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一(yī)则观影指南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在这则(zé)视频中。据花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入视频报(bào)价(jià)在三十几万(wàn)、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商(shāng)平台、食品饮料等品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的粉(fěn)丝体量及影响力，这(zhè)个(gè)价格不算贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也(yě)曾引起业(yè)内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联(lián)网(wǎng)广(guǎng)告(gào)数据报告(gào)》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广(guǎng)告市场洞察》指出，消(xiāo)费(fèi)不增长对营销的转化要求进一(yī)步提升(shēng)，广(guǎng)告营销面临突破(pò)和变(biàn)革的(de)要求(qiú)。因此，找到(dào)细分赛道上更垂(chuí)直或者更接近消费(fèi)者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来(lái)自(zì)B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年(nián)财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码(mǎ)、美(měi)妆(zhuāng)等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的消费(fèi)需求(qiú)，吸引更多品牌主与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电(diàn)内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中(zhōng)的汽车(chē)区(qū)UP主为例，接单人数(shù)同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在(zài)商业化上并(bìng)不(bù)是一个很垂直的(de)赛道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样身在影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透露很久没(méi)有(yǒu)商(shāng)品方找他(tā)们打视(shì)频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断(duàn)，影视类解说(shuō)最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影视(shì)类投(tóu)放(fàng)应(yīng)该不(bù)少，“毕竟春节(jié)到(dào)现在影视项目(mù)很多，数量(liàng)是(shì)超过去年的。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的(de)情况(kuàng)下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上(shàng)述(shù)负责人表示，影视类投放主要是口碑营(yíng)销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定不(bù)是首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对片(piàn)方负担还(hái)是很大的。

　　“我了(le)解(jiě)的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小团(tuán)队，要么就是(shì)再找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的(de)变现(xiàn)前景(jǐng)一(yī)定程度(dù)上和该领域内(nèi)的品(pǐn)牌数量和竞(jìng)争情况有关，比如(rú)美妆、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最终资源其实都(dōu)集中在头部博主。而美妆(zhuāng)品(pǐn)牌数(shù)量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到广告(gào)，这就是一个(gè)更普(pǔ)适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认为(wèi)，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是看目(mù)标受众，也就是(shì)粉丝量级和他(tā)的购买能力是否足够，如果回归到(dào)这两(liǎng)点，当一(yī)个创作者(zhě)覆(fù)盖的粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是根本(běn)问题了(le)。她(tā)个人推测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到商单(dān)可(kě)能和个人内容规划中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单有关(guān)，也(yě)许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还(hái)有机会变(biàn)现吗？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代的内(nèi)容想(xiǎng)要(yào)变现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的(de)属性(xìng)和(hé)影(yǐng)视类商单性(xìng)价比(bǐ)问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单(dān)维持生计的(de)难度(dù)在近两年(nián)指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心这样(yàng)的优质内容创(chuàng)作者(zhě)而言，剩下的(de)两条路能(néng)走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的(de)互联网环境中，“内容付费(fèi)”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异(yì)是整个内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的学者(zhě)奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是(shì)通过对理性(xìng)和效率的(de)追求，建构出(chū)新的时间(jiān)观(guān)念来形成(chéng)并定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到(dào)我们当代人的内容消费中便(biàn)是各(gè)种知识(shí)付费(fèi)类内(nèi)容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知识类(lèi)内容往往被视(shì)为“更(gèng)有用(yòng)”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示，2022年(nián)中国知识付(fù)费市(shì)场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会(huì)等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不(bù)是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用(yòng)户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至(zhì)目前(qián)这(zhè)一功能却并未见(jiàn)到推广(guǎng)，以此为主要(yào)变现途径的(de)UP主(zhǔ)也(yě)几乎没有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿来与国内(nèi)对比，近日“停更近两年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创(chuàng)作者提供了(le)多种(zhǒng)变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造(zào)收入(rù)。据(jù)“全现在”报(bào)道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元(yuán)人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜(bǎng)首的博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平(píng)台激励(lì)相(xiāng)比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中(zhōng)包括在直(zhí)播(bō)和(hé)广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站多次(cì)变更UP主创作(zuò)激励规则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平台(tái)反馈称收入(rù)减(jiǎn)少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现(xiàn)金(jīn)激励算法(fǎ)，后台也只给出了(le)内容质量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时候只能靠体感，不(bù)过(guò)体感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？