很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(k物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化è)却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：中国书画艺术 物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化