既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大(dà)部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机蜜蜡哪里产的最好，中国蜜蜡产地哪里的最好的、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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