Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思)型之前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的退位减法是什么意思请解释一下，20以内退位减法是什么意思特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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