既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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